منبع: مجله علمی پژوهشی علوم كشاورزي تابستان 1386; 13(2)

چکیده:
مطالعه سيستم بازاريابي ميگو جهت پيدا كردن راه كارهاي افزايش تقاضاي آن در داخل از ضروريات است. كانال اين بازار از توليد كننده (صيد و پرورش) در جنوب كشور تا مصرف كننده در مركز كشور كشيده شده است. حاشيه بازاريابي ميگو از تفاوت قيمت دريافتي پرورش دهنده و قيمت پرداختي مصرف كننده به دست مي آيد. اين مطالعه با استفاده از اطلاعات به دست آمده از عمل آوران و بازار خرده فروشي ميگو در تهران و با استفاده از Markup model صورت گرفته است. نتايج مطالعه نشان مي دهد كه قيمت سر مزرعه، قيمت عمده فروشي ميگو و هزينه حمل و نقل از عوامل موثر بر حاشيه كل بازاريابي ميگو مي باشند. هزينه هاي حمل و نقل و سايز هزينه هاي بازاريابي به جز هزينه حمل و نقل از عوامل موثر بر حاشيه خرده فروشي ميگو مي باشند. در مطالعه بازار عمده فروشي ميگو از طريق محاسبه كارايي قيمتي بازار كه يكي از راه هاي بررسي بازار مي باشد، نسبت كارايي قيمتي بازار با 2.01 نشان دهنده عملكرد قيمتي بالاي بازار و شاخص بازدهي سرمايه با 0.38 نشان دهنده بازدهي يك واحد سرمايه در بازار عمده فروشي ميگو مي باشد.
 
كليد واژه: حاشيه بازاريابي، حاشيه خرده فروشي، ميگو،‌ كارايي بازار