منبع: مجله علمی پژوهشی علوم حركتي و ورزش پاييز و زمستان 1387; 6(12)

چکیده:
براي دستيابي به دو هدف رشد و بقا به عنوان اهداف بلند مدت هر رشته ورزشي، سازمان هاي ورزشي مي بايست توانايي رقابت داشته باشند که اين مهم، به مدد استفاده از دستاوردهاي بازريابي ورزشي امکان پذير مي گردد. پژوهش حاضر با هدف بررسي وضعيت ليگ فوتبال حرفه اي ايران شکل گرفته است. از ميان عناصر چهار گانه آميخته بازاريابي ورزشي سعي در توصيف عنصر قيمت در ليگ فوتبال حرفه اي ايران و نيز مقايسه وضعيت مولفه هاي تشکيل دهنده قيمت در ميان ليگهاي فوتبال ايران، و دو کشور منتخب آسيايي ژاپن و کره جنوبي شده است. در اين مطالعه ابتدا با بررسي پيشينه موجود، مولفه هاي تشکيل دهنده قيمت در ليگ فوتبال ايران شناسايي، تلخيص، تلفيق و تکميل گرديد و در مجموع 16 مولفه نهايي مبناي طراحي سوالات پرسشنامه قرار گرفت. سپس پرسشنامه مذكور در ميان مديران باشگاه هاي حاضر در ليگ برتر فوتبال ايران، ژاپن و کره جنوبي توزيع گرديد. در ادامه داده هاي بدست آمده با توجه به چارچوب مطالعه، مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت تا وضعيت فعلي و اولويت هر يک از مولفه ها (بر اساس اهميت آنها) در ليگ فوتبال ايران، کره جنوبي و ژاپن مشخص گردد. نتايج حاصل از اين مطالعه حاکي از آنست که از ديدگاه مديران باشگاهها، اکثريت متغيرهاي مورد بررسي در ليگ ايران از وضعيت چندان مطلوبي برخوردار نمي باشند و در اين ميان ليگ ژاپن نسبت به ليگ هاي ايران و کره جنوبي از وضعيت مناسبتري برخوردار است.