منبع: مجله علمی پژوهشی بررسي هاي بازرگاني فروردين و ارديبهشت 1388; دوره جديد - 7(34)

چکیده:
در اين مقاله ضمن مروري بر اعصار بازاريابي از ديدگاه هاي مختلف، شاخصه هاي ويژه هر عصر از بازاريابي را معرفي خواهيم کرد. سپس نگاه خود را به حوزه نسبتا جديدي از اخلاقيات بازاريابي که از ضرورتهاي بازاريابي نوين يا بازاريابي قرن ?? است معطوف مي نماييم و در همين راستا شمايي از طبقه بندي اخلاقيات بازاريابي ارايه خواهيم داد که در آن مبحث اخلاقيات بازاريابي را در دو مقوله خرد - کلان و نيز اثباتي - هنجاري مد نظر قرار مي دهد و به بسط اين دو مقوله مي پردازيم.
 
كليد واژه: اعصار بازاريابي، بازاريابي کلان، بازاريابي خرد، اخلاقيات در بازاريابي، توجه به ذي نفعان (گرايش ذي نفعان)