منبع: مجله علمی پژوهشی علوم و فنون کشاورزي و منابع طبيعي تابستان 1388; 13(48)

چکیده:
در اين مطالعه، تنگناها و مشكلات توليد و بازاريابي و نيز مسيرهاي مختلف بازاررساني و خدمات مربوط به آن از قبيل حمل و نقل، بسته بندي، انبارداري، درجه بندي و استاندارد گل رز هلندي در شهرستان اصفهان، به عنوان يكي از عمده توليد كننده هاي اين گل، مورد بررسي قرار گرفت. در اين راستا، مقادير حاشيه بازاريابي، سهم عوامل بازاريابي در حاشيه بازاريابي، ضريب هزينه بازاريابي و كارايي بازاريابي محاسبه شد. اطلاعات اين تحقيق از طريق تكميل پرسش نامه از 38 توليد كننده، عمده فروش (پخش كننده هاي گل هاي شاخه بريده) و خرده فروش (گلفروشي هاي سطح استان) و مصاحبه حضوري با 4 شركت مشاوره در زمينه توليد و بازاريابي رز هلندي جمع آوري شد. نتايج تحقيق نشان داد که 56.5 درصد توليدکنندگان فقط فعاليت توليدي دارند و هيچ گونه فعاليتي در زمينه صادرات به کشورهاي خارجي و حتي استان هاي ديگر نداشته اند. كارايي تكنيكي (78.17 درصد) در مسير اصلي بيشتر از كارايي قيمتي (34.67 درصد) است و كارايي بازاريابي محاسبه شده نشان مي دهد كه به ازاي هر 100 ريال هزينه خدمات بازاريابي، 188 ريال ارزش افزوده ايجاد مي شود. بر اساس نتايج به دست آمده، مشكلات بازار رز هلندي بررسي و پيشنهاداتي در زمينه حل مسايل موجود و بهبود توليد و بازاررساني گل رز هلندي ارايه گرديده است.
 
كليد واژه: بازاريابي، كارايي، گل رز هلندي، اصفهان