منبع: مجله علمی پژوهشی اقتصاد كشاورزي و توسعه زمستان 1384; 13(52)

چکیده:
هدف اصلي اين مقاله بررسي و ارزيابي وضعيت موجود نظام بازاريابي تعاونيهاي توليد دام و طيور روستايي تحت پوشش وزارت جهاد کشاورزي و ارايه راهکارهاي مناسب جهت بهبود نظام بازاريابي آنهاست. به منظور دستيابي به اين هدف آمار و اطلاعات مورد نياز با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي و از طريق پيمايش ميداني و تکميل پرسشنامه از 360 توليد کننده عضو تعاونيهاي توليد، 160 تعاوني توليد دام و طيور، 320 عمده فروش، 320 خرده فروش و 340 مصرف کننده توليدات دامي در استانهاي آذربايجان غربي، کرمان، خراسان، مازندران و تهران در سال 1382 جمع آوري گرديد و سپس نظام بازاريابي حاکم بر تعاونيهاي توليد ارزيابي شد. نتايج اين تحقيق نشان مي دهد که کانال توزيع و انتقال کالا از طريق توليد کننده به تعاوني توليد و از آن به خرده فروشان و سپس مصرف کنندگان محصولات دامي کمتر مورد توجه واقع شده است. همچنين تعاونيهاي توليد در اغلب موارد، محصولات دامي را به عمده فروشان تحويل داده اند تا به مصرف کنندگان به طور مستقيم. بيش از 80 درصد از تغييرات حاشيه بازاريابي تعاونيهاي توليد نيز تحت تاثير سه متغير سطح قيمتهاي خرده فروشي، هزينه هاي بازاريابي و ارزش کالاي فروخته شده است