منبع: مجله علمی پژوهشی پژوهش هاي مديريت در ايران (مدرس علوم انساني) زمستان 1388; 13(4 (پياپي 64))

چکیده:

رقابتي شدن روزافزون بازار محصولات مختلف در سطح ملي و جهاني و تغييرات مداوم فناوري و نيازهاي مشتريان، ضرورت برنامه ريزي استراتژيک به ويژه توجه به موقعيت محصولات در چرخه عمر محصولات را بيش از پيش نمايان مي سازد. در اين پژوهش به منظور استفاده از مفهوم چرخه عمر محصول، مدل ليتل براي تدوين استراتژي براي محصولات منتخب يک شرکت توليدي، توزيعي در بازار شهر مشهد به کار گرفته شده است. به اين منظور ابتدا با استفاده از اطلاعات فروش شرکت مذکور، جايگاه محصولات منتخب در چرخه عمرشان مشخص شد. سپس براي تعيين موقعيت رقابتي محصولات منتخب از جامعه 931 عضوي خرده فروشان سطح شهر مشهد، با استفاده از روش نمونه گيري متناسب 97 خرده فروش به صورت تصادفي انتخاب و اطلاعات فروش آنها استفاده شد. پس از تعيين جايگاه محصولات منتخب در ماتريس ليتل، به ترتيب استراتژي هاي کلي «بهبود»، «توسعه طبيعي»، «توسعه طبيعي»، «بهبود» و «توسعه طبيعي»، روش هاي عمده «تغيير جهت»، «رشد»، «کسب تدريجي موقعيت»، «تجديد» و «راه اندازي»، و استراتژي هاي عمومي براي پنج محصول شرکت انتخاب شد.
 
كليد واژه: ماتريس پورتفوي، مدل برنامه ريزي استراتژيک ليتل، موقعيت رقابتي، واحد تجاري استراتژيک، چرخه عمر محصول