منبع: مجله علمی پژوهشی پژوهش هاي مديريت در ايران (مدرس علوم انساني) زمستان 1388; 13(4 (پياپي 64))

چکیده:

علي رغم تاکيد زياد به مصرف محصولات داخلي و تشويق مصرف کنندگان به اين موضوع، تاکنون تحقيق علمي منسجمي که ميزان گرايش مصرف کنندگان به محصولات داخلي و پيامد هاي آن را بررسي کند و نتايج آن معياري براي مقايسه با نتايج تحقيقات انجام گرفته در ساير کشور ها باشد، انجام نشده است. از اين رو در تحقيق حاضر ابتدا ميزان تمايل مصرف محصولات داخلي را در نمونه اي شامل 400 مصرف کننده در تهران، به صورت کمي اندازه گيري کرده و مقدار آن را با ساير نقاط جهان (که تحقيقات مشابه در آن انجام شده است) مقايسه مي شود. به اين منظور براي سنجش ميزان تمايل به مصرف کالاهاي داخلي، يک مقياس بين المللي به نام CETSCALE معرفي مي شود، سپس تاثير اين تمايل بر ارزيابي طبقات مختلف کالاهاي داخلي و خارجي، ترجيح محصولات داخلي و تمايل به خريد محصولات وارداتي از کشورهاي داراي تشابه مواضع از نظر سياسي، اقتصادي، فرهنگي و مذهبي مورد بررسي قرار مي گيرد.
نتايج اوليه نشان دهنده آن است که مصرف کنندگان با ملي گرايي مصرفي زياد (در مقايسه با مصرف کنندگان با ملي گرايي مصرفي کم) ارزيابي بهتري از محصولات داخلي دارند، اما بررسي دقيق تر نشان مي دهد اين مصرف کنندگان محصولات داخلي را مطلوب تر از محصولات خارجي ارزيابي نمي کنند. در پايان، اين نتايج بحث و بررسي شده و پيشنهادهايي نيز ارايه گرديده است.
 
كليد واژه: تمايل به مصرف کالاهاي داخلي، مقياس سنجش تمايل به مصرف کالاهاي داخلي، ارزيابي محصول، ترجيح محصول، تشابه مواضع