مدیریت ، بازاریابی ، کارآفرینی و ...

مرجع علوم مدیریت ایران به منظور تولید، بازآفرینی، انتشار و تبادل اطلاعات و مقالات مدیریت و همچنین ارائه خدمات آموزشی و مشاوره ای در زمینه مديريت تأسیس شده و می‌کوشد تا به‌روزترین، کامل‌ترین و جامع‌ترین اطلاعات و خدمات را به جامعه علمی و اجرایی ارائه نماید.


جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره این سایت به بخش درباره ما مراجعه فرمایید

ورود اعضا


     رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟

ثبت نام در سایت

صفحه اصلی کتاب های بازاریابی و مدیریت بازار بازاريابي بين المللي  

بازاريابي بين المللي

بازاريابي بين المللي
نویسنده کتاب : بابايي زکليکي محمدعلي
ناشر کتاب : سازمان مطالعه و تدوين کتب علوم انساني دانشگاهها(سمت)
تعداد صفحات کتاب : 278

فهرست مطالب کتاب

پيشگفتار 1
بخش اول- کليات
فصل اول- مباني بازاريابي بين‌المللي 3
مقدمه 3
تعريف بازاريابي بين‌المللي 3
حيطه عمل بازاريابي بين‌المللي 4
رموز موفقيت در بازارهاي بين‌المللي 7
سئوالات 9
فصل دوم- تجارت بين‌المللي 10
مقدمه 10
نظريه‌هاي اقتصاد بين‌المللي 11
روند تجارت جهاني 15
تراز پرداخت‌ها 23
مداخله دولتها در تجارت بين‌المللي 25
مکانيزمهاي جهاني تسهيل تجارت بين‌المللي 28
آمار بازرگاني خارجي ايران 31
سئوالات 34
فصل سوم- تشکلهاي اقتصادي 35
مقدمه 35
عوامل مؤثر بر تشکلهاي اقتصادي 35
انواع تشکلهاي اقتصادي 36
همکاريهاي فعال بين‌المللي 38
آينده تشکلهاي اقتصادي 45
تأثير اقتصادي بر بازاريابي بين‌المللي 45
سؤالات 48
بخش دوم- تجزيه و تحليل‌ محيطي
فصل چهارم- مطالعات اقتصادي 49
مقدمه 49
جغرافياي اقتصادي 49
روندهاي جمعيتي جهان 53
مراحل توسعه اقتصادي 55
شاخصهاي اقتصادي 60
سؤالات 64
فصل پنجم- مطالعات فرهنگي 65
مقدمه 65
اهميت فرهنگ در بازاريابي بين‌المللي 65
عناصر فرهنگ 66
ارزيابي و شناخت فرهنگها 70
تغييرات فرهنگي 72
سازگاري فرهنگي 73
سؤالات 74
فصل ششم- مطالعات سياسي 75
مقدمه 75
ثبات سياسي 75
ريسکهاي سياسي 76
سياستهاي تشويقي دولتها براي سرمايه‌گذاران 78
ارزيابي سياسي محيط 78
راهبردهاي کاهش ريسک سياسي 80
نظامهاي حقوقي 81
سؤالات 83
بخش سوم- تجزيه و تحليل بازار
فصل هفتم- ارزيابي کشورها 85
مقدمه 133
استراتژيهاي ورود به مثابه يک مزيت رقابتي 133
استراتژيهاي مختلف سرمايه‌گذاري 139
عوامل مهم در انتخاب راهبردها 144
استراتژي خروج از بازار 147
سؤالات 147
فصل دوازدهم- معاملات متقابل 149
مقدمه 149
تاريخچه 149
دلايل رشد معاملات متقابل 151
انواع معاملات متقابل 153
مشکلات شرکتها در معاملات متقابل 156
وضعيت معاملات متقابل در ايران 158
سؤالات 160
بخش پنجم- برنامه‌ريزي عمليات بازاريابي
فصل سيزدهم- برنامه‌ريزي کالا و خدمات 163
مقدمه 163
استراتژيهاي عام در برنامه‌ريزي کالا و خدمات 163
بازاريابي خدمات 166
بررسي دوره عمر کالا 167
ارزيابي عناصر کالا 168
معرفي کالاهاي جديد 172
سؤالات 174
فصل چهاردهم- قيمت‌گذاري 175
مقدمه 175
روشهاي تعيين قيمتهاي بين‌المللي 175
عوامل مؤثر بر قيمت‌گذاري 178
موضوعات مديريتي در قيمت‌گذاري بين‌المللي 180
سؤالات 184
فصل پانزدهم- برنامة ترفيع فروش 185
مقدمه 185
فرايند ارتباطات بين‌المللي 186
استراژي‌ هاي بازاريابي در برنامه ترفيع فروش 188
فنون و ابزار‌هاي ترفيع فروش 189
محدوديتهاي عمليات ترفيع فروش در بازار‌هاي بين‌ 197
مکانيزمهاي ارتباطي ويژه در بازار‌هاي بين‌المللي 200
سؤالات 202
فصل شانزدهم- کانالهاي توزيع 204
مقدمه 204
ساختار توزيع بين‌المللي 204
تدوين استراتژي توزيع بين‌المللي 209
طراحي کانال توزيع 213
مديريت کانال توزيع 215
دسترسي به کانال توزيع 217
روند‌هاي جهاني در سيستم توزيع 218
سؤالات 219
فصل هفدهم- صادرات کالا 220
مقدمه 220
نحوه وصول بهاي کالاي صادراتي 220
اسناد متداول در صادرات 223
حمل و نقل کالا 226
سؤالات 228
بخش ششم- مديريت بازاريابي بين‌المللي
فصل هجدهم- سازماندهي و نيروي انساني 229
مقدمه 229
عوامل موثر بر سازماندهي بازاريابي بين‌المللي 229
انواع شرکتها از جنبه ساختاري 233
روند‌هاي جهاني در زمينه سازماندهي 236
نيروي انساني 237
تقسيم بندي فرهنگها 238
سؤالات 239
فصل نوزدهم- برنامه‌ريزي و کنترل 241
مقدمه 241
روشهاي برنامه‌ريزي 241
فرايند برنامه‌ريزي 246
کنترل عمليات بازاريابي بين‌المللي 249
تنشهاي ستاد و شعبات 252
سؤالات 252
ضمائم 253
دستورالعمل تهيه برنامه بازاريابي 254
قضايا 259
منابع و مآخذ 277