مدیریت ، بازاریابی ، کارآفرینی و ...

مرجع علوم مدیریت ایران به منظور تولید، بازآفرینی، انتشار و تبادل اطلاعات و مقالات مدیریت و همچنین ارائه خدمات آموزشی و مشاوره ای در زمینه مديريت تأسیس شده و می‌کوشد تا به‌روزترین، کامل‌ترین و جامع‌ترین اطلاعات و خدمات را به جامعه علمی و اجرایی ارائه نماید.


جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره این سایت به بخش درباره ما مراجعه فرمایید

ورود اعضا


     رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟

ثبت نام در سایت

صفحه اصلی کتاب های بازاریابی و مدیریت بازار مباني نظريه پردازي در...  

مباني نظريه پردازي در مديريت بازاريابي

مباني نظريه پردازي در مديريت بازاريابي
نویسنده کتاب : شلبي دي. هانت
ناشر کتاب : مهربان نشر
تعداد صفحات کتاب : 320

فهرست مطالب کتاب

معرفي نويسنده 5
مقدمه 6
فصل 1: مقدمه 7
1-1- سه تناقض 8
2-1- اهداف کتاب 8
3-1- ماهيت بازاريابي 14
4-1- ماهيت علم 26
5-1- وحدت روش علمي 30
6-1- نتيجه گيري ها در علم بازاريابي 38
7-1- مدل دوشاخگي سه گانه: ارزيابي 39
8-1- مدل سه شاخگي سه گانه به عنوان چارچوب رده بندي عمومي بازاريابي 51
9-1- برنامه کتاب 53
فصل 2: رشته بازاريابي 59
1-2- بازاريابي به عنوان 59
2-2- ماهيت تحقيقات بازاريابي 78
3-2- اجتناب بازاريابي از روش هاي کيفي 87
فصل 3: ريخت شناسي تبيين 97
1-3- تبيين در بازاريابي 98
2-3- معيارهايي براي ارزيابي مدل هاي تبييني 99
3-3- تبيين قياسي-قانوني 100
4-3- تبيين آماري 102
5-3- آيا مدل هاي تبيين تجربه گراي منطقي، کافي هستند؟ 111
6-3- مدل الگو 117
7-3- تبيين کارکردگرا 120
مدل کارکردي 1 124
مدل کارکردي 2 126
8-3- خلاصه و نتيجه گيري 128
فصل 4: تبيين، مباحث و ابعاد مختلف 131
1-4- تبيين، پيش بيني و بازپس گويي 131
2-4- تبيين هاي علي 139
3-4- نقص تبييني، زنجيره هاي تبيين و راه هاي خروج نامحدود 146
4-4- اشکال ديگر نقص تبييني 148
5-4- موضوعات اصلي مورد تبيين در بازاريابي 149
6-4- تبيين چرخه عمر محصول 152
7-4- تبيين رفتار مصرف کننده 153
8-4- تبيين تبعيض قيمت 156
9-4- چرخه تبيين خرده فروشي 158
10-4- خلاصه و نتيجه گيري 161
فصل 5: ريخت شناسي قوانين علمي 163
1-5- نقش قوانين در تحقيقات بازاريابي 165
2-5- معيار اول: جملات شرطي تعميم يافته 165
3-5- معيار دوم: محتوي تجربي 169
4-5-معيار سوم: ضرورت نوميک 172
5-5- معيار چهارم: انسجام نظام مند 174
6-5- خلاصه 182
فصل 6: قوانين علمي، مباحث و ابعاد 185
1-6- بحث زمان 186
2-6- اصول بديهي، قوانين بنيادين و قوانين اقتباسي 195
3-6- بسط و جهان شمولي 199
4-6- خلاصه و نتيجه گيري 209
5-6- مسايلي در ارتباط با بسط روان-فيزيک قيمت ها 211
فصل 7: ريخت شناسي نظريه 217
1-7- مفهوم نظريه 218
2-7- ادراکات نادرست از نظريه 220
3-7-معيار داشتن ارتباط نظام مند 222
4-7- معيار تعميم هايشبه قانون 236
5-7- معيار قابليت آزمون تجربي 239
6-7- خلاصه 247
فصل 8: نظريه مباحث و ابعاد 251
1-8- طرح طبقه بندي 252
2-8- نظريه اثباتي در برابر نظريه تجويزي 267
3-8- نظريه جبرگرا عليت مدار در برابر نظريه احتمالي 270
4-8- ماهيت نظريه هاي عمومي 275
فصل 9: به سوي نظريه هاي عمومي بازاريابي 279
1-9- مروري بر نظريهR-A 280
2-9-نظريه R-A، نظريه عمومي رقابت است 286
3-9- نظريه فرايندهاي بازار 292
4-9- يک مبناي اثباتي براي استراتژي 300
استراتژي منبع مدار 302
استراتژي شايستگي-مدار 303
5-9- استراتژي و نظريه R-A 307
6-9- يادداشت نهايي 318