مدیریت ، بازاریابی ، کارآفرینی و ...

مرجع علوم مدیریت ایران به منظور تولید، بازآفرینی، انتشار و تبادل اطلاعات و مقالات مدیریت و همچنین ارائه خدمات آموزشی و مشاوره ای در زمینه مديريت تأسیس شده و می‌کوشد تا به‌روزترین، کامل‌ترین و جامع‌ترین اطلاعات و خدمات را به جامعه علمی و اجرایی ارائه نماید.


جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره این سایت به بخش درباره ما مراجعه فرمایید

ورود اعضا


     رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟

ثبت نام در سایت

صفحه اصلی کتاب های بازاریابی و مدیریت بازار تحقيقات بازاريابي با...  

تحقيقات بازاريابي با نگرش کاربردي

تحقيقات بازاريابي با نگرش کاربردي
نویسنده کتاب : صنايعي علي
ناشر کتاب : جهاد دانشگاهي واحد اصفهان
تعداد صفحات کتاب : 282

فهرست مطالب کتاب


فصل1: دامنه تحقيقات در بازار -
بازاريابي 15
نيازها و خواسته هاي انساني 15
مبادله 15
مراحل تکامل بازاريابي 16
مراحل فرآيند بازاريابي 18
طرح بازاريابي 18
اجزاي طرح بازاريابي 19
نظريه هاي مديريت بازاريابي 21
تحليل موقعيت 23
دريچه هاي راهبردي 24
گزينه هاي راهبردي 24
مديريت بازاريابي 26
وظايف مديريت بازاريابي 26
جنبه هاي اصلي مديريت بازاريابي 28
تعريف تحقيقات بازاريابي 29
منابع تحقيقات بازاريابي از لحاظ تئوريک و تجربي 30
دامنه تحقيقات بازاريابي 32
قسمت هاي اصلي تحقيقات بازاريابي 32
پيچيدگي رفتار خريد 37
عملکرد شرکت: ورودي هاي حياتي و روابط آن ها 38
فصل2: روش هاي تحقيقات بازاريابي -
توسعه يک طرح تحقيق 39
انواع طرح تحقيق 39
بيان عوامل روايي و پايايي 41
مراحل تحقيق بازاريابي 42
طبقه بندي داده ها 43
حسن انتخاب داده ها 43
طبقه هاي اصلي تکنيک هاي تحقيق 44
داده هاي اوليه/مشاهده 44
بازرسي 44
ابزارهاي ثبت 45
مشاهده رفتار خريدار 45
خريد پنهاني 45
داده هاي اوليه/ آزمون 45
تحليل سري هاي زماني 47
طرح چندعاملي 48
طرح هاي فاکتوريلي 48
طرح هاي مربع لاتين 48
روش هاي سوال کردن 49
داده هاي ثانويه/داخلي 49
داده هاي ثانويه/خارجي 49
آمار و روايي 50
بحث و نتيجه گيري 50
فصل3: نمونه گيري و انواع آن -
نمونه گيري 51
تئوري نمونه گيري 53
ضرورياتي براي برآوردگر درست و بي عيب 54
توزيع نرمال 54
اندازه نمونه 57
محدوديت زمان 58
عامل طراحي 60
چارچوب نمونه گيري 61
انواع نمونه گيري 62
مشکلات خاص نمونه گيري قضاوتي 70
مزيت هاي نمونه گيري قضاوتي 71
کنترل هاي قضاوتي 71
فصل4: پرسشنامه -
مقدمه 73
طراحي پرسشنامه 75
شرايط پرسش 76
غرض ورزي در سوالات 79
شيوه سوال کردن 81
سوالات آزاد 86
سوالات بسته 89
آزمايش هاي مقدماتي 92
پرسشنامه هاي پستي 95
جوايز نقدي جزئي يا انواع جوايز 101
پرسشنامه هاي خودتکميلي 106
پرسشنامه هاي تلفني 108
توسعه تحقيقات تلفني 112
مصاحبه تلفني موقعيتي مرکزي 112
مصاحبه تلفني با کمک کامپيوتر 114
مصاحبه شخصي کامپيوتري CAPI 116
مصاحبه شخصي کامپيوتري CASI 116
پست از طريق ديسک DBM 118
تحقيق پانل کامپيوتري(CAPAR) 119
تحقيق پست الکترونيکي(EMS) 119
تحقيق اينترنتي 120
مدل هاي رفتاري روي خطOnline 125
خلاصه فصل 125
فصل5: تحقيقات بازاريابي کاربردي -
اينترنت و کاربرد آن در تحقيقات 127
اينترنت و کسب اطلاعات 128
اينترنت و سازماندهي اطلاعات 128
اينترنت و کاربرد اطلاعات 128
سيستم اطلاعات بازاريابي MIS 129
فرآيند تحقيقات بازار بر خط 131
محتواي ابزارهاي تحقيق 131
مخاطبين هدف مورد مطالعه 131
پانل ها 132
پانل هاي خريد مصرف کننده 135
روش شناسي پانل 138
پانل هاي آمرکايي مصرف کننده 140
پانل هاي مصرف کننده انگلستان 141
پانل برتر تيلور نلسون سافرس 141
پانل مواد غذايي خانوار تيلورنلسون سافرس 142
ويپر 142
تحقيق قاره اي 143
بررسي پانلي خانوار در انگليس 143
تحقيق ملي مواد غذايي 144
موسسه بين المللي تحقيق 144
موسسه تحقيق اي.سي.نيلسن: بررسي خانگي 145
موسسه پانل مصرف کننده ICI 148
پانل هاي تلفني 149
کاربرد پانل در پيش بيني 150
پانل هاي پستي 151
ديدگاه نظارت بر خريد در تحقيقات پانلي 152
ديگر خدمات اطلاعاتي مخصوص موسسه اي.سي.نيلسن 156
موسسات نظارتي خرده پا 157
خدمات پشتيبان 158
موسسه ام آر.ال.تي.دي 158
علامت خوان چشمي 159
بارکدگذاري 160
کنترل پيشخوان فروش 161
پانل هاي کاوشگر مصرف کننده فروشگاهي 162
موسسه اي.سي.نيلسن: مسير کاوش 164
تحقيقات کوچک 164
برنامه هاي تکميلي کاربردي تجاري در اينترنت 169
خلاصه فصل 169
فصل6: تحقيقات تبليغات -
تئوري هاي نفوذ تبليغات 175
مدل هاي توالي خطي 178
جنبه هاي تحقيقات تبليغات 183
تحقيقات محتواي تبليغات 183
تحقيقات رسانه تبليغي 186
تحقيقات روزنامه اي 187
مکانيزم هاي درجه بندي اجتماعي 188
ارزيابي حياتي 189
خوانندگان روزنامه هاي محلي 197
تحقيقات تبليغات تلويزيون 197
جمع آوري اطلاعات: ارزيابي مخاطبان 199
پانل عقايد تلويزيوني 202
ارزيابي تبليغات تلويزيوني 203
ارزيابي مخاطبان راديو 204
تحقيقات مخاطبان سينما 206
مطالعات پوستر 207
تلويزيون کابلي 208
تحقيقات اثربخشي تبليغات 208
مطالعات رديابي 211
مطالعات کاپون 214
حمايت از تحقيقات تبليغاتي خاص 215
شرکت هاي ITV 215
ديگر خدمات حمايتي رسانه اي 216
تحقيقات تبليغاتي در عمل 217
گالوپ و رابينسون 218
BMRB بين المللي 220
چاپخانه ها 222
راه هاي تبليغ کنندگان 222
رجيستر 222
انجمن روزنامه 222
ABC 223
آمارهاي تبليغاتي 223
مطالعه سبک زندگي 223
نظارت روند اجتماعي-فرهنگي 226
طبقه بندي اجتماعي-اقتصادي آمارهاي ملي 229
تحليل هاي جغرافيايي جمعيت شناختي 229
سيستم جغرافيايي جمعيت شناختي ACRON 231
سبک هاي زندگي انگلستان 234
موزائيک 236
سيستم هاي اطلاعاتي جغرافيايي 237
بخش بندي ساگاسيتي 238
خلاصه فصل 242
فصل7: بخش بندي بازار و جايگاه يابي محصول -
ماتريس SWOT 243
ماتريس SPACE 244
تخقيقات بازاريابيSPACE SWOT 245
مورد مطالعه فولاد تجزيه و تحليل تحقيق براي محصولات، محيط، بازار و صنعت 250
متغيرهاي تحقيق و روش تجزيه و تحليل آن ها 251
روش ارزيابي ميزان ثبات يا تلاطم در محيط صنعت فولاد آلياژي 252
ثبات با تلاطم در اقتصاد کلان 252
ثبات با تلاطم قانوني و سياسي 253
ميزان نوسانات تقاضا در بازار محصولات آلياژي 253
ميزان نوسانات قيمت در بازار محصولات آلياژي 254
ميزان نوسانات قيمت مواد اوليه مورد استفاده در صنعت آلياژي 254
نرخ تغييرات تکونولوژيک محصولات و فرآيندها در صنعت آلياژي 254
شدت رقابت موجود در صنعت آلياژي 255
کشش قيمتي تقاضا در صنعت آلياژي 256
روش ارزيابي ميزان جذابيت(استحکام) صنعت فولاد آلياژ 256
پتانسيل رشد بازار محصولات آلياژي 256
پتانسيل سودآوري بازار محصولات آلياژي ميزان(شدت) سرمايه مورد نياز براي توليد محصولات آلياژي 257
قدرت خريداران موجود در صنعت فولاد آلياژي 257
سطح دانش فني و تکنولوژي محصولات و فرآيندها در صنعت آلياژي 258
نحوه استفاده از منابع موجود در صنعت آلياژي 258
نحوه استفاده از منابع موجود در صنعت آلياژي 258
استفاده از ظرفيت هاي صنعت فولادهاي آلياژي 259
شدت سهولت/موانع ورود به بازار محصولات آلياژي 259
روش ارزيابي ميزان قدرت رقابتي شرکت فولاد آلياژي ايران 261
سهم بازار محصولات شرکت فولاد آلياژي ايران 261
کيفيت محصولات شرکت فولاد آلياژِي ايران 262
منحني(دوره) عمر محصولات شرکت فولاد آلياژي ايران 262
توان شرکت فولاد آلياژي ايران در استفاده از ظرفيت هاي رقابتي 263
ميزان پيشرفت شرکت فولاد آلياژي ايران در زمينه ادغام عمودي 264
سطح دانش فني و تکنولوژي(مهارت هاي تکنولوژيک) شرکت فولاد آلياژِي ايران 264
ميزان کنترل شرکت فولاد آلياژي ايران بر روي تأمين کنندگان خود 264
روش ارزيابي ميزان قدرت مالي شرکت فولاد آلياژي ايران 265
نرخ بازده سرمايه شرکت فولاد آلياژِي ايران 265
نحوه استفاده از بدهي ها(نسبت هاي اهرمي) شرکت فولاد آلياژي ايران 266
قدرت نقدينگي شرکت فولاد آلياژي ايران 266
ميزان سرمايه در گردش شرکت فولاد آلياژي ايران 266
ميزان جريانات نقدي شرکت فولاد آلياژي ايران 267
ميزان انعطاف پذيري شرکت فولاد آلياژي ايران در تأمين منابع مالي 267
ريسک موجود در شرکت فولاد آلياژي ايران 268
ميزان سهولت خروج از بازار 268
تعيين ميزان اهميت نسبي هر يک از متغيرهاي اصلي و فرعي 268
روش وزن دهي ترجيحي 269
الگوريتم P.W 270
اساس کار تجزيه و تحليل تحقيق 271
توزيع پرسشنامه و اعتبار تحقيق 271
نحوه امتيازبندي هريک از متغيرهاي فرعي و اصلي 272
ثبات اقتصادي کلان 273
سرعت تغيير تکنولوژي صنعت 273
ميزان نوسانات تقاضا 274
ميزان نوسانات قيمت، نوسانات در قيمت هاي مواد اوليه، کشش قيمتي تقاضا و شدت رقابت 274
توان شرکت در استفاده از ظرفيت هاي رقابتي 276
ادغام عمودي 276
کنترل روي تأمين کنندگان شرکت 276
ريسک موجود در کار 277
سهولت خروج از بازار 277
روش ارائه استراتژي هاي بازار براي هر يک از محصولات